Et linkbuildingbureau kan skaffe omtale og henvisninger til din hjemmeside, men arbejdet slutter ikke, når et link er offentliggjort. Varer udgår, og sider bliver flyttet, når hjemmesiden bliver opdateret. Så kan en henvisning, der tidligere gav mening, ende på en fejlmeddelelse. Samarbejdet med bureauet handler derfor også om at holde eksisterende links brugbare, når du ændrer indhold eller fjerner sider.

Hvad arbejder et linkbuildingbureau egentlig med?

Linkbuilding handler om at få andre hjemmesider til at henvise til dine sider. Søgemaskiner bruger blandt andet links til at finde nyt indhold og vurdere siders relevans. For den besøgende har henvisningen en mere umiddelbar funktion: Den skal føre til indhold, der uddyber emnet eller besvarer et spørgsmål fra den tekst, personen læser.

Et bureau kan for eksempel hjælpe en forhandler med at få en henvisning fra en leverandørs forhandleroversigt. Det kan også arbejde med en faglig artikel, hvor en vejledning på forhandlerens hjemmeside passer ind som uddybning. Henvisningerne indgår i forskellige sammenhænge og behøver ikke føre til samme side.

Bed bureauet forklare, hvad læseren forventer at finde efter hvert foreslået klik. Et link fra en tekst om montering af skabslåger bør ikke uden videre pege på butikkens forside. En konkret monteringsvejledning passer bedre til spørgsmålet. Det kræver, at bureauet kender indholdet på din hjemmeside og ikke kun arbejder ud fra en oversigt over søgeord. Vis gerne bureauet de sider, dine medarbejdere sender til folk, der ringer med spørgsmål om produkterne.

Når sortimentet ændrer sig, skal henvisningen stadig give mening

En produktside har ofte kortere levetid end den artikel, der linker til den. Sælger du reservedele, kan en bestemt model forsvinde fra sortimentet, mens folk stadig læser vejledningen hos en samarbejdspartner. Linket består, men siden, det fører til, er tom eller misvisende. Fejlen bliver let overset, hvis bureauet skaffer nye henvisninger, mens du selv fjerner udgåede varer.

Giv derfor bureauet besked, inden du fjerner en side med eksterne links. Findes der en reel erstatning, kan en permanent viderestilling føre besøgende hen til den, for eksempel en nyere version af samme reservedel. En bred kategori med helt andre varer besvarer sjældent spørgsmålet om den oprindelige reservedel.

Nogle gange er det bedre at beholde siden med en tydelig besked om, at varen er udgået, og oplysninger om kompatible alternativer. Det afhænger af, om indholdet stadig besvarer et konkret spørgsmål. Bureauet kan også kontakte udgiveren og foreslå at opdatere henvisningen. Aftal, hvem der tager kontakten, så bureauet ikke venter på dig, mens du venter på bureauet.

Hvordan undgår du, at linkbuilding bliver til linkspam?

Hjemmesiden handler om Linkbuildingbureauets arbejde med at skaffe henvisninger gennem relationer, artikler og PR. At vedligeholde links er noget andet end at oprette henvisninger alene for at påvirke søgeresultaterne. Links, der primært skal manipulere placeringer, regnes som linkspam. Det gælder blandt andet køb og salg af links med netop det formål. Overdreven udveksling af links og partneroversigter, der kun eksisterer for at krydslinke, er også eksempler på linkspam.

Spørg bureauet, hvilken funktion en foreslået placering har for læseren, og hvordan udgiveren markerer et eventuelt kommercielt forhold. En aftale om gensidige links bliver ikke redaktionel, blot fordi virksomhederne kalder hinanden samarbejdspartnere. Overtræder du søgemaskinens spamregler, kan det give lavere placeringer eller udelukkelse fra søgeresultaterne. Besøg sammenligningen af linkbuildingmetoder og bureauer med fokus på omkostninger og kvaliteten af omtalen.

Betalte placeringer kræver også, at udgiveren markerer linket teknisk som sponsoreret eller med nofollow. Markeringen fortæller søgemaskinen noget om forholdet bag henvisningen. En synlig reklamemarkering fortæller derimod læseren, at omtalen har en kommerciel baggrund. Få begge dele beskrevet i aftalen med bureauet. En oplysning om reklame øverst i teksten erstatter ikke linkets tekniske markering, og læseren kan normalt ikke se den tekniske markering på siden.

Lad linkbuildingbureauet følge op på de links, du allerede har

En rapport over nye links fortæller ikke, om ældre henvisninger stadig fungerer. Udgiveren kan have flyttet artiklen eller ændret teksten omkring linket. Du kan også have bygget din egen hjemmeside om siden offentliggørelsen. Når du aftaler opgaver med bureauet, bør nye placeringer og vedligeholdelse derfor stå hver for sig.

Bed om, at opfølgningen viser den aktuelle destinationsside og eventuelle fejl. Statussen offentliggjort siger ikke meget, hvis linket nu fører gennem flere viderestillinger og ender på forsiden. Med en beskrivelse af den konkrete ændring kan du sende opgaven videre til din webudvikler eller bede bureauet kontakte udgiveren.

Et defekt link er ikke det samme som en artikel, som udgiveren har valgt at fjerne. Bureauet kan muligvis få rettet en forkert adresse, men det kan ikke kræve, at en redaktion genudgiver indhold. Ved betalte placeringer afhænger mulighederne også af aftalens vilkår. Få skrevet ind, hvordan bureauet håndterer fjernede links, og om rettelser indgår i honoraret. Gem den oprindelige aftale sammen med oplysningerne om placeringen, så du kan finde vilkårene, hvis en henvisning forsvinder.

Skal en betalt artikel markeres som reklame?

Ja, når omtalen er reklame, skal læseren tydeligt kunne se det. Forbrugerombudsmanden har vurderet, at aftalt omtale af en virksomhed på en hjemmeside skal markeres som reklame, også når aftalen ikke fastlægger den konkrete omtale.

Hvor hurtigt kan du forvente resultater af linkbuilding?

Der er ingen sikker tidsfrist, og et offentliggjort link garanterer ikke bedre placeringer. Bed bureauet følge udviklingen på de konkrete sider, der modtager links, og notere større ændringer i indholdet. Hvis du omskriver en side, samtidig med at den får en ny henvisning, kan ændrede placeringer ikke uden videre tilskrives linket.